Sukces w polityce - bycie atrakcyjnym pomaga, choć to nie wszystko

Bezpośredni kandydaci w wyborach do Bundestagu w 2017 roku wyróżniali się atrakcyjnym i kompetentnym na zdjęciach. Jak obliczono, osoba, która przez wszystkich uczestników badania jest oceniana jako atrakcyjniejsza od swojego bezpośredniego lokalnego konkurenta, może zyskać przewagę na poziomie 3,8 punktu procentowego. - Pozytywny aspekt atrakcyjności może być najsilniejszy, jednak bezpośredni kandydaci oceniani jako bardziej kompetentni również radzą sobie znacznie lepiej niż ci, których postrzega się jako mniej kompetentnych - podkreśla Sebastian Jäckle z Uniwersytetu we Fryburgu. Z drugiej strony, bycie bardziej sympatycznym nie przynosi zauważalnej korzyści.

W innym badaniu oceniono szanse kandydatów podczas wyborów do Izby Reprezentantów Stanów Zjednoczonych. - W USA wpływ wyglądu jest silniejszy ze względu na silną personalizację . Wygląd wpływa na wybór kandydatów do Kongresu znacznie mocniej: samym wyglądem można zyskać nawet jedenaście punktów procentowych - stwierdza politolog Jäckle.

Eksperci sprawdzili znaczenie trzech cech: atrakcyjności, bycia sympatycznym i bycia postrzeganym jako kompetentnym, w wyborach do Bundestagu w latach 2013-2017. - Chcieliśmy dowiedzieć się, czy efekty zaobserwowane w 2013 r. uległy zmianie, jakie cechy wyglądu są szczególnie istotne i czy w określonych warunkach wywierają silniejszy wpływ - mówi Jäckle. Wyniki pokazują, że efekt atrakcyjności w 2017 roku wyraźnie wzrósł w porównaniu z poprzednimi wyborami, w związku z czym zachowania wyborcze w Niemczech upodobniły się do tych w USA. Ponadto analizy wskazują, że w niektórych typach okręgów wyborczych wygląd jest ważniejszy niż w innych. W okręgach wyborczych, w których przeciwstawia się sobie dwóch mężczyzn, jest to zwykle mniej istotne. Jeśli jednak kobieta otrzymuje bezpośredni mandat, czy to przeciwko innej kobiecie, czy mężczyźnie, ocena wyglądu ma zwykle większy wpływ.

Według politologa wyniki badania mają praktyczne znaczenie, ponieważ „stosunkowo łatwo jest wpłynąć na wskaźniki atrakcyjności i kompetencji poprzez zmianę wyglądu". Na przykład, warto założyć okulary lub biżuterię, ułożyć określoną fryzurę lub i skorzystać z pomocy profesjonalnego fotografa podczas kampanii wyborczej. - Samo to mogłoby pomóc w zdobyciu jednego lub dwóch dodatkowych punktów procentowych w niektórych okręgach wyborczych, co z pewnością może zadecydować o zwycięstwie lub porażce - wyjaśnia Jäckle.

Na podstawie: