Polacy doceniają działania charytatywne firm

Aż 72 proc. Polaków deklaruje, że jest dla nich ważne to czy firma, której produkty kupują angażuje się w akcje dobroczynne. Jak wynika z badania opinii publicznej ”Raport ECCO – Charytatywność Polaków 2010” zrealizowanego przez TNS Obop dla ECCO. 68 procent badanych deklaruje, że fakt, iż firma angażuje się w akcje charytatywne przekonałby respondenta do zakupu produktów tej firmy. Dla niemal trzech czwartych społeczeństwa ważny i bardzo ważny jest aspekt charytatywności realizowanej przez firmy, których produkty kupują.

Z badania wynika także, że ok. 29 procent respondentów zna przede wszystkim lokalne przedsięwzięcia oraz działalność dobroczynną lokalnych firm, fundacji, stowarzyszeń i organizacji,w tym także kościelnych. Wśród bardziej rozpoznawanych przez Polaków przedsięwzięć są akcje realizowane przez komercyjne stacje telewizyjne (TVN i Polsat) oraz marki, które udzielają własnym akcjom dużego wsparcia medialnego (np. Danone). Firma ECCO ze swoim spacerem charytatywnym znalazła się na piątym miejscu pod względem znajomości akcji charytatywnych prowadzonych przez firmy komercyjne.

Filantropia po polsku

Przenikanie się inicjatyw firmowych i prywatnych w polskiej rzeczywistości jest coraz częstsze i chociaż wielu Polaków deklaruje charytatywność, to społeczne oczekiwania takich działań od firm i instytucji może właśnie tych niezaangażowanych pobudzić do aktywności. Pomoc zawsze się przyda, bo ciągle przybywa ludzi i spraw, które potrzebują wsparcia.

Polacy oczekując filantropijnej postawy firm nie zapominają o osobistym zaangażowaniu. Decyzję o wspieraniu potrzebujących, w ostatnim roku, podjęło 80 proc. Polaków, którzy mają świadomość, że takie inicjatywy są istotne oraz wierzą, że dzięki osobistemu wsparciu poprawiają sytuację osób pokrzywdzonych przez los. W ciągu ostatniego roku 81 proc. badanych kobiet i 75 proc. mężczyzn przyznało, że przynajmniej raz udzieliło bezinteresownej pomocy.


Badanie zostało zrealizowane przez TNS Obop na zlecenie ECCO w maju 2010 roku na ogólnopolskiej, losowej, reprezentatywnej próbie 1000 osób w wieku 15 i więcej lat za pomocą techniki CAPI, czyli wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo w domach respondentów. Badanie jest reprezentatywne i uzyskane wyniki można uogólniać na całą populację osób w wieku 15 i więcej lat. Ankiety zostały przeprowadzone przez ankieterów TNS OBOP w domach wylosowanych do badania respondentów.