Celem kampanii jest promocja wód mineralnych i źródlanych pochodzących z naturalnych źródeł. Jej organizatorzy chcą przypomnieć społeczeństwu o konieczności picia wód w opakowaniach i płynących z tego korzyściach.

Polacy piją znacznie mniej wód butelkowanych niż inni mieszkańcy UE, choć z roku na rok jest to coraz większa liczba. Statystyczny Europejczyk pije rocznie ok. 106 litrów wody, a Polak - tylko ok. 65 litrów.
W ubiegłym roku wypiliśmy łącznie ponad 2 mld litrów wód czyli o 5,3 proc. więcej, niż w roku 2007.

Najczęściej sięgaliśmy po wodę niegazowaną, ale coraz częściej wybieramy także wody smakowe - co piąta sprzedana w 2008 roku butelka wody to właśnie woda smakowa. Ulubionym formatem Polaków jest woda o pojemności 1,5 litra, ale największy wzrost sprzedaży odnotowano w formacie 0,5 litra.