Wybór Konsumenta - najlepsze media

Najwyższy poziom satysfakcji spośród wszystkich ocenianych mediów uzyskał Przegląd Sportowy. Aż 61 proc. czytelników doceniło ten rodzaj czasopisma w kategorii „magazyny sportowe”. Na drugim miejscu, z 48,8 proc. poziomem satysfakcji, uplasował się Komputer Świat zwyciężając jednocześnie wszystkie czasopisma w kategorii „magazyny technologiczno – informatyczne”. Wysoki poziom zadowolenia odnotowuje również Metro z kategorii „gazeta bezpłatna” zdobywając niemal 40 proc. zaufanie konsumentów.

Łącznie w badaniu udział wzięło 180 środków masowego przekazu, spośród których wyłoniono dziewiętnastu liderów w następujących kategoriach:

ZWYCIĘZCA	KATEGORIA
GAZETA WYBORCZA	GAZETY CODZIENNE
METRO	GAZETY BEZPŁATNE
CZTERY KĄTY	MAGAZYNY DEKORACJI WNĘTRZ
AUTO ŚWIAT	MAGAZYNY SAMOCHODOWE
PRZEGLĄD SPORTOWY	MAGAZYNY SPORTOWE
ONET.PL	INTERNETOWE SERWISY INFORMACYJNE
MAMO TO JA	MAGAZYNY RODZINNE
MOJE GOTOWANIE	MAGAZYNY KULINARNE
TVN 24	TV PROGRAMY INFORMACYJNE
TVN	TV PROGRAMY ROZRYWKOWE
RMF FM	RADIOWE PROGRAMY ROZRYWKOWE
RMF FM	RADIOWE PROGRAMY INFORMACYJNE
VIVA	MAGAZYNY O TEMATYSE SPOŁECZNEJ
TWÓJ STYL	MAGAZYNY KOBIECE
NATIONAL GEOGRAPHIC	MAGAZYNY PODRÓŻNICZE
CKM	MAGAZYNY DLA MĘŻCZYZN
FOKUS	MAGAZYNY NAUKOWE
NEWSWEEK	MAGAZYNY TYGODNIKI
KOMPUTER ŚWIAT	MAGAZYNY TECHNOLOGICZNE-INFORMATYCZNE

Metody badawcze

System oceny i klasyfikacji mediów składa się z dwóch etapów badania. W pierwszej kolejności, po wybraniu wszystkich kategorii oraz tytułów przynależących do danej tematyki organizowane są badania fokusowe, podczas których wybierane są najwyżej ocenione cechy w odniesieniu do konkretnych tytułów oraz kanałów telewizyjnych i radiowych. W badaniu fokusowym, wzięło udział łącznie 620 osób. Wytypowane kryteria poddawane są kolejnemu badaniu w postaci wywiadu online, gdzie konsumenci szeregują cechy od najważniejszych do najmniej istotnych, które wpływają na ich decyzje dotyczące wyboru konkretnego medium.

W kolejnym etapie wybierane są najważniejsze cechy, które uzyskały od 80 do 90 proc. punktów i analizowane są w kontekście danej kategorii. Następnie odbywają się bardziej szczegółowe badania, dzięki którym wyłaniane są najlepsze media z każdej tematyki. W każdej kategorii tematycznej odpowiedzi udzieliło 150 osób - stałych , telewidzów, słuchaczy określonego rodzaju medium.

W Polsce, badanie Wybór Konsumenta został zorganizowany po raz pierwszy. Sam projekt i zastosowane metody badawcze zostały opracowane i wdrożone w , gdzie odniosły bardzo duży sukces, a Wybór Konsumenta stał się najpopularniejszym badaniem konsumenckim realizowanym w tym kraju.