Etos TV skierowana jest do osób starszych, umierających i rodzin zmarłych. Autor projektu, Wolf Tilmann Schneider nie obawia się o oglądalność, chce zbić kapitał na zmieniającej się strukturze społeczeństwa niemieckiego - społeczeństwa, które się starzeje. „Ponad 800 000 ludzi rocznie umiera w Niemczech, a dokumenty, które po nich zostają, nie mówią o zmarłych prawie nic. Chcemy to zmienić, naszym celem jest tworzenie wspomnień przy pomocy krewnych i przedsiębiorców pogrzebowych o osobach, które odeszły”, powiedział Schneider.

Nowy kanał telewizyjny ma szanse na sukces, zmiany demograficzne w Niemczech są bowiem bardzo znaczące, notuje się tam jeden z najniższych wskaźników przyrostu naturalnego. W ubiegłym roku 150 000 więcej obywateli umarło niż się urodziło. Liczba osób starszych jest znacznie większa niż liczba dzieci. Szacuje się, że obecnie 2,1 milionów ludzi w Niemczech wymaga profesjonalnej opieki.

„W pewnym wieku ludzie zaczynają czytać gazety od końca, żeby dowiedzieć się, kto umarł. Wtedy myślą i o swojej przyszłości. Do nich właśnie chcemy trafić”, mówi Schneider. I rzeczywiście, chętnych do oglądania i współtworzenia telewizji nie brakuje. Wiele osób wyraziło chęć stworzenia własnych nekrologów, aby mieć pewność, że wspomnienia o nich będą adekwatne. Ochoczo też zamawiają pogrzeby, planują wystrój kościoła, ilość i rodzaj kwiatów, wariant pomnika.Wszystko to będzie prezentowane na antenie.